Khi bắt đầu một dự án website mới, SEO luôn là một phần quan trọng để giúp website của bạn có thể tiếp cận được đúng đối tượng khách hàng tiềm năng. Tuy nhiên, việc chọn từ khóa – một trong những bước đầu tiên và quan trọng nhất – lại thường bị nhiều người làm sai ngay từ đầu. Trong bài viết này, tôi sẽ chia sẻ những sai lầm phổ biến nhất mà chính tôi từng mắc phải (và chứng kiến nhiều người khác cũng gặp), để bạn có thể rút kinh nghiệm và xây dựng một chiến lược từ khóa tốt hơn.
1. Chọn Từ Khóa Quá Chung Chung và Cạnh Tranh
Lỗi đầu tiên mà nhiều người, đặc biệt là người mới làm SEO, thường gặp phải là chọn những từ khóa quá chung chung. Ví dụ, nếu bạn đang làm một website về du lịch, từ khóa như "du lịch", "tour", hay "khách sạn" có vẻ là những lựa chọn hấp dẫn. Tuy nhiên, đây lại là những từ khóa cực kỳ cạnh tranh với các gã khổng lồ như Booking.com hay Agoda luôn đứng đầu bảng xếp hạng.
Chọn từ khóa quá chung chung không chỉ khiến bạn khó lên top, mà còn không đem lại giá trị cụ thể cho doanh nghiệp. Hãy thử tưởng tượng: người dùng tìm kiếm từ "khách sạn" có thể chỉ đang tìm hiểu thông tin chứ chưa thực sự có nhu cầu đặt phòng. Việc cố gắng tối ưu những từ khóa này sẽ làm lãng phí nguồn lực SEO của bạn.
Giải pháp:
Hãy nhắm tới những từ khóa cụ thể hơn và dài hơn (long-tail keywords). Ví dụ: thay vì "khách sạn", hãy thử với "khách sạn giá rẻ ở Đà Nẵng" hoặc "khách sạn 5 sao gần biển tại Nha Trang". Những từ khóa này không chỉ ít cạnh tranh hơn mà còn mang lại tỷ lệ chuyển đổi cao hơn vì chúng nhắm đúng nhu cầu cụ thể của người tìm kiếm.
2. Không Hiểu Rõ Ý Định Tìm Kiếm Của Người Dùng
SEO ngày nay không chỉ đơn giản là nhồi nhét từ khóa vào bài viết; nó còn đòi hỏi bạn phải hiểu rõ ý định tìm kiếm (search intent) của người dùng. Đây là một trong những lỗi mà tôi từng mắc phải khi chỉ tập trung vào volume (lượng tìm kiếm hàng tháng) mà không chú ý tới mục đích thực sự đằng sau những từ khóa đó.
Ý định tìm kiếm thường được chia thành 3 loại chính:
- Tìm thông tin (Informational): Người dùng muốn tìm hiểu thông tin, chẳng hạn như "cách nấu phở" hoặc "hướng dẫn du lịch Đà Lạt".
- Thương mại (Commercial): Người dùng đang nghiên cứu để đưa ra quyết định mua hàng, ví dụ "so sánh điện thoại iPhone 15 và Samsung S24".
- Mua hàng (Transactional): Người dùng đã sẵn sàng hành động, ví dụ "mua điện thoại iPhone 15 giá rẻ".
Nếu bạn chọn sai từ khóa không phù hợp với mục đích của người dùng, bạn có thể thu hút lưu lượng truy cập, nhưng không đạt được bất kỳ kết quả kinh doanh nào.
Giải pháp:
- Hãy kiểm tra kỹ ý định tìm kiếm của từ khóa bằng cách tìm thử trên Google và xem kết quả trả về. Ví dụ, nếu từ khóa "cách chọn máy ảnh" trả về toàn bộ các bài viết hướng dẫn, bạn nên tập trung viết nội dung cung cấp thông tin thay vì cố bán máy ảnh.
- Sử dụng các công cụ như Ahrefs hoặc SEMrush để phân tích và tìm hiểu thêm về ý định tìm kiếm của từ khóa.
3. Bỏ Qua Từ Khóa Liên Quan và Phụ
Một sai lầm khác mà tôi từng gặp là quá tập trung vào từ khóa chính, mà bỏ qua các từ khóa liên quan hoặc từ khóa phụ có tiềm năng. Ví dụ, khi làm SEO cho một trang bán mỹ phẩm, bạn chỉ chăm chăm tối ưu từ khóa "son môi" mà không để ý rằng người dùng còn tìm kiếm những từ liên quan như "son dưỡng môi", "cách chọn màu son phù hợp", hay "review son môi tốt nhất".
Những từ khóa này không chỉ giúp bạn mở rộng phạm vi tiếp cận mà còn cung cấp thêm nhiều ý tưởng nội dung, giúp trang web của bạn trở nên phong phú và thân thiện hơn với người dùng lẫn công cụ tìm kiếm.
Giải pháp:
- Sử dụng công cụ như Google Keyword Planner, Ubersuggest, hoặc Ahrefs để tìm kiếm các từ khóa liên quan và phân nhóm chúng theo chủ đề.
- Đừng quên tối ưu các từ khóa LSI (Latent Semantic Indexing) – các từ khóa đồng nghĩa hoặc gần nghĩa. Ví dụ: nếu bạn tối ưu từ khóa "giày thể thao", hãy nhớ chèn thêm các từ như "sneakers", "giày chạy bộ", hoặc "giày tập gym" vào nội dung.
4. Chọn Từ Khóa Không Có Lượng Tìm Kiếm hoặc Quá Thấp
Một sai lầm phổ biến khác là chọn từ khóa không có hoặc có rất ít lượng tìm kiếm hàng tháng. Khi mới bắt đầu, tôi từng bị cuốn vào các từ khóa dài, siêu cụ thể như "mua laptop giá rẻ cấu hình cao ở quận 1, TP.HCM". Tuy nhiên, sau khi tối ưu xong, bài viết của tôi chẳng có ai đọc vì... không ai tìm kiếm từ khóa đó cả.
Lý do: Một số từ khóa dù có vẻ hấp dẫn nhưng thực tế không ai quan tâm, hoặc lượng tìm kiếm quá thấp để đáng để đầu tư.
Giải pháp:
- Dùng các công cụ SEO để kiểm tra search volume (lượng tìm kiếm hàng tháng) và chỉ chọn những từ khóa có lượng tìm kiếm phù hợp với thị trường. Đừng chọn từ khóa quá lớn nếu website mới, nhưng cũng không nên chọn từ khóa không có ai tìm.
- Tìm điểm cân bằng giữa lượng tìm kiếm vừa phải và khả năng cạnh tranh thấp, đặc biệt với những website mới.
5. Không Xem Xét Đối Thủ Cạnh Tranh
Cuối cùng, một sai lầm rất lớn khi chọn từ khóa là không phân tích đối thủ cạnh tranh. Hồi mới bắt đầu, tôi cứ nghĩ rằng chỉ cần chọn từ khóa hay là đủ. Nhưng sự thật là, nếu đối thủ mạnh hơn bạn gấp 10 lần về SEO, khả năng bạn vượt qua họ trên bảng xếp hạng là rất thấp.
Giải pháp:
- Phân tích đối thủ cạnh tranh bằng các công cụ như Ahrefs hoặc SEMrush để xem họ đang tối ưu những từ khóa nào. Xem xét mức độ cạnh tranh và chọn những từ khóa mà bạn có thể có cơ hội xếp hạng tốt hơn.
- Hãy tìm kiếm khoảng trống mà đối thủ chưa khai thác, ví dụ từ khóa dài, ngách hoặc tập trung vào các khu vực địa phương.
Kết Luận: Học Từ Sai Lầm để Thành Công
Chọn từ khóa cho SEO không phải là một việc đơn giản, đặc biệt khi bạn mới bắt đầu. Nhưng chính những sai lầm sẽ giúp bạn trưởng thành và hiểu rõ hơn về cách xây dựng chiến lược SEO hiệu quả.
Hãy nhớ rằng:
- Đừng chạy theo những từ khóa chung chung và cạnh tranh cao.
- Hiểu rõ ý định tìm kiếm của người dùng trước khi tối ưu từ khóa.
- Đừng bỏ qua các từ khóa liên quan và phụ.
- Chọn từ khóa có lượng tìm kiếm hợp lý, không quá thấp.
- Phân tích kỹ đối thủ cạnh tranh để tìm ra cơ hội.
Hy vọng bài viết này sẽ giúp bạn tránh được những sai lầm cơ bản và xây dựng một nền tảng SEO vững chắc cho dự án website mới của mình. Hãy cứ kiên trì học hỏi và điều chỉnh chiến lược SEO, bạn sẽ sớm đạt được kết quả mong muốn!