Khi bạn bắt đầu hành trình làm SEO, một trong những bước quan trọng nhất là lựa chọn từ khóa. Chọn đúng từ khóa có thể giúp bạn dễ dàng leo lên top Google, nhưng ngược lại, chọn sai từ khóa có thể khiến bạn mất đi cơ hội và thậm chí hại luôn thứ hạng SEO của mình. Mình tin rằng rất nhiều bạn đã gặp phải tình huống này, khi bạn dồn sức tối ưu cho một từ khóa, nhưng kết quả lại không như mong đợi, và bạn tự hỏi: "Tại sao lại thế?"
Trong bài viết này, mình muốn chia sẻ với các bạn về những sai lầm khi chọn từ khóa không chính xác và những cách khắc phục. Để tôi kể cho bạn nghe một câu chuyện về một lần mình đã từng vấp phải sai lầm này, và cách tôi học hỏi từ những trải nghiệm đó.
1. Từ Khóa Không Phù Hợp Với Mục Tiêu Người Dùng
Khi bạn lựa chọn từ khóa, điều quan trọng nhất là phải hiểu rõ mục tiêu và nhu cầu của người tìm kiếm. Chọn một từ khóa chỉ vì nó có lượt tìm kiếm cao chưa chắc đã mang lại hiệu quả, đặc biệt nếu từ khóa đó không thực sự phù hợp với những gì người dùng thực sự đang tìm kiếm.
Chắc chắn rằng bạn không muốn mình chạy theo những từ khóa quá chung chung. Ví dụ, nếu bạn bán giày thể thao, từ khóa "giày" có thể sẽ có lượt tìm kiếm cực kỳ cao, nhưng lại rất khó để bạn có thể xếp hạng trên top Google. Bởi vì có hàng nghìn trang web khác đang cố gắng làm điều tương tự. Thêm vào đó, từ khóa này không nói rõ loại giày nào, người dùng tìm kiếm "giày" có thể đang tìm giày thể thao, giày cao gót, giày da... Cái bạn cần là những từ khóa chi tiết và chính xác, như "giày thể thao nam giá rẻ" hoặc "giày chạy bộ Adidas."
Hãy nhớ rằng người dùng tìm kiếm những thông tin cụ thể và chi tiết, và nếu bạn không tối ưu cho đúng mục đích của họ, họ sẽ không dừng lại lâu trên trang của bạn. Điều này sẽ ảnh hưởng trực tiếp đến tỷ lệ thoát trang (bounce rate), điều mà Google rất quan tâm.
2. Từ Khóa Cạnh Tranh Quá Cao
Một sai lầm nữa mà rất nhiều người mắc phải là lựa chọn những từ khóa có độ cạnh tranh quá cao, nghĩ rằng chỉ cần cố gắng tối ưu sẽ có thể vượt qua đối thủ. Tuy nhiên, đây là một chiến lược rất mạo hiểm, đặc biệt là đối với những website mới hoặc những người chưa có nhiều kinh nghiệm trong SEO.
Đừng bao giờ đánh giá thấp sự cạnh tranh trong SEO, đặc biệt với những từ khóa phổ biến và có lượt tìm kiếm cao. Nếu bạn chọn từ khóa quá chung hoặc cạnh tranh quá cao, bạn sẽ phải đối đầu với những ông lớn trong ngành, như các công ty lớn với hàng triệu đô la dành cho quảng cáo và chiến lược SEO chuyên nghiệp.
Ví dụ, từ khóa "giày thể thao" có thể sẽ dẫn bạn đến cuộc đua với các thương hiệu lớn như Nike, Adidas, hoặc các cửa hàng online lớn như Shopee hay Lazada. Với những đối thủ như vậy, bạn gần như không có cơ hội để xuất hiện ở vị trí đầu của Google. Từ khóa quá cạnh tranh có thể làm bạn cảm thấy mệt mỏi và chán nản vì bạn đang dồn sức vào một mục tiêu không thực tế.
Lựa chọn từ khóa dài (long-tail keywords), những từ khóa cụ thể hơn và ít cạnh tranh hơn, là một chiến lược thông minh hơn. Các từ khóa này sẽ không có lượt tìm kiếm lớn như các từ khóa ngắn, nhưng lại dễ dàng giúp bạn đạt thứ hạng cao hơn và thu hút đúng đối tượng khách hàng tiềm năng.
3. Từ Khóa Không Liên Quan Đến Nội Dung Của Bạn
Từ khóa mà bạn chọn phải liên quan chặt chẽ đến nội dung bạn đang cung cấp. Nếu bạn sử dụng từ khóa mà người dùng đang tìm kiếm nhưng nội dung trên trang của bạn không thực sự giải quyết vấn đề của họ, thì Google sẽ nhận ra rằng trang của bạn không đáp ứng đúng mục tiêu của từ khóa.
Câu chuyện này khá quen thuộc với mình: Có lần, tôi đã chọn một từ khóa khá phổ biến và tối ưu cho nó, nhưng sau đó nhận ra rằng nội dung tôi tạo ra không thực sự liên quan đến những gì người tìm kiếm mong muốn. Tôi nhận ra rằng SEO không chỉ là về từ khóa, mà là về việc cung cấp giá trị thực sự cho người dùng. Dù từ khóa có thể hấp dẫn với số lượt tìm kiếm cao, nhưng nếu người dùng không tìm thấy thông tin họ cần, họ sẽ nhanh chóng rời đi và không quay lại.
Vì vậy, hãy luôn đảm bảo rằng từ khóa bạn chọn là một phần tự nhiên của nội dung của bạn và đáp ứng đúng nhu cầu người dùng. Khi đó, bạn sẽ có cơ hội cao hơn để xếp hạng và giữ được người dùng lâu dài.
4. Từ Khóa Không Phù Hợp Với Dự Định Mua Hàng
Nếu bạn đang kinh doanh online, điều quan trọng là phải chọn từ khóa có dự định mua hàng rõ ràng. Các từ khóa có tính chuyển đổi cao, như "mua giày thể thao giá rẻ" hoặc "mua giày Nike chính hãng", có thể mang lại nhiều khách hàng thực sự mua sản phẩm của bạn hơn là các từ khóa chung như "giày thể thao".
Nhiều người khi làm SEO thường hay bị lôi cuốn vào những từ khóa có lượng tìm kiếm cao mà không để ý đến mục đích cuối cùng của người dùng. Nếu người dùng chỉ đang tìm kiếm thông tin về giày thể thao mà không có ý định mua ngay, bạn có thể sẽ không nhận được chuyển đổi tốt. Hãy tập trung vào những từ khóa có khả năng chuyển đổi cao, vì cuối cùng, SEO không chỉ là về thứ hạng, mà là về cung cấp giá trị và đạt được mục tiêu kinh doanh của bạn.
5. Không Kiểm Tra Độ Phù Hợp Của Từ Khóa Trước Khi Tối Ưu
Một sai lầm mà mình đã mắc phải nhiều lần khi mới bắt đầu là không kiểm tra và phân tích từ khóa trước khi dồn hết sức vào việc tối ưu. Nếu không có một công cụ phân tích từ khóa chuyên nghiệp, bạn sẽ không thể đánh giá chính xác độ cạnh tranh và mức độ phù hợp của từ khóa đó với người dùng.
Dùng các công cụ như Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush hay Ubersuggest để nghiên cứu từ khóa là điều cần thiết. Những công cụ này giúp bạn biết được lượng tìm kiếm trung bình, độ cạnh tranh, và các từ khóa liên quan có thể dễ dàng giúp bạn cải thiện chiến lược SEO.
Hãy nhớ rằng, SEO là một chiến lược dài hạn, và việc chọn từ khóa không chính xác có thể kéo dài thời gian bạn cần để đạt được kết quả mong muốn. Hãy luôn kiên nhẫn và nghiên cứu kỹ lưỡng trước khi bắt đầu.
6. Từ Khóa Không Phản Ánh Đúng Ý Định Của Người Dùng
Một trong những sai lầm tệ nhất khi chọn từ khóa là không hiểu đúng ý định của người dùng. Đôi khi, một từ khóa có thể có lượt tìm kiếm rất cao, nhưng lại không đúng với mục tiêu thực sự của người tìm kiếm. Google ngày càng thông minh hơn trong việc phân tích ý định người dùng và xếp hạng các kết quả tìm kiếm phù hợp với nhu cầu thực tế của họ.
Nếu bạn không hiểu đúng ý định tìm kiếm của người dùng, kết quả SEO của bạn sẽ rất khó khăn. Đảm bảo rằng từ khóa bạn chọn phản ánh đúng nhu cầu và mục đích của người tìm kiếm, có thể là để giải quyết vấn đề, mua sắm, hoặc tìm kiếm thông tin.
Kết Luận
Việc chọn từ khóa chính xác là một trong những yếu tố quyết định trong chiến lược SEO của bạn. Sai lầm trong việc chọn từ khóa có thể gây tổn hại nghiêm trọng đến thứ hạng của bạn và kéo dài thời gian đạt được kết quả. Hãy luôn đảm bảo rằng bạn nghiên cứu kỹ lưỡng về các từ khóa, hiểu rõ đối tượng mục tiêu, và tối ưu hóa không chỉ cho công cụ tìm kiếm mà còn cho trải nghiệm của người dùng.
Nếu bạn chọn đúng từ khóa, tối ưu hóa nội dung chính xác và phù hợp, kết quả sẽ đến với bạn. Đừng bỏ qua bất kỳ công đoạn nào trong quá trình nghiên cứu từ khóa – nó có thể là chìa khóa giúp bạn vượt lên đối thủ và đạt được mục tiêu SEO bền vững.