SEO (Search Engine Optimization - Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm) là một trong những yếu tố quyết định sự thành bại của bất kỳ chiến lược marketing trực tuyến nào. Khi mà các doanh nghiệp đang cạnh tranh ngày càng khốc liệt để có thể xuất hiện trên trang đầu của Google, việc tối ưu hóa các yếu tố SEO trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Một trong những yếu tố cơ bản của SEO chính là việc sử dụng từ khoá sao cho hợp lý, mang lại giá trị cho người tìm kiếm và giúp website dễ dàng được công cụ tìm kiếm nhận diện.
Keyword Cannibalization (hay còn gọi là “tự tàn phá từ khoá”) là một khái niệm mà rất ít người hiểu rõ khi mới bắt đầu học SEO. Tuy nhiên, đây lại là một vấn đề cực kỳ phổ biến và có thể ảnh hưởng trực tiếp đến kết quả SEO của bạn. Để hiểu rõ hơn về vấn đề này, chúng ta sẽ cùng nhau tìm hiểu về keyword cannibalization là gì, tại sao nó lại xảy ra và làm thế nào để tránh hoặc khắc phục nó một cách hiệu quả.
Keyword Cannibalization là gì?
Keyword Cannibalization xảy ra khi nhiều trang trên website của bạn cạnh tranh với nhau để xếp hạng cho cùng một từ khoá hoặc cụm từ khoá. Điều này có thể làm giảm hiệu quả SEO của từng trang, bởi vì thay vì tập trung vào một trang duy nhất để xếp hạng, bạn lại phân tán sức mạnh SEO giữa các trang khác nhau. Kết quả là, Google không thể xác định được trang nào xứng đáng với thứ hạng cao, điều này có thể khiến tất cả các trang bị tụt hạng hoặc không có trang nào đạt được kết quả tốt.
Ví dụ, giả sử bạn có hai trang trên website của mình đều tối ưu cho từ khoá "cách làm bánh pizza tại nhà". Một trang viết về cách làm bánh pizza cho người mới bắt đầu, còn một trang khác là cách làm bánh pizza kiểu Ý. Nếu bạn không phân bổ từ khoá hợp lý, Google có thể không biết nên xếp hạng trang nào cho từ khoá này, dẫn đến việc cả hai trang đều không thể đạt được thứ hạng cao.
Tại sao Keyword Cannibalization Là Một Vấn Đề?
- Giảm Sức Mạnh SEO Của Các Trang
Một trong những hậu quả rõ ràng nhất của keyword cannibalization là việc giảm sức mạnh SEO của các trang trên website. Khi nhiều trang cùng cạnh tranh cho một từ khoá, bạn sẽ làm giảm khả năng mỗi trang đạt được thứ hạng cao. Điều này là bởi vì Google không thể xác định đâu là trang tốt nhất để xếp hạng, và khi không có trang nào nổi bật, tất cả đều có thể rơi vào tình trạng xếp hạng thấp hoặc không được xếp hạng.
- Tăng Bounce Rate và Giảm Trải Nghiệm Người Dùng
Nếu Google quyết định xếp hạng một trong những trang của bạn cho một từ khoá và người dùng nhấp vào trang đó nhưng lại không tìm thấy thông tin mình cần, họ sẽ nhanh chóng thoát khỏi trang (bounce). Điều này không chỉ làm giảm tỷ lệ chuyển đổi mà còn khiến Google đánh giá thấp trang của bạn, bởi Google luôn ưu tiên những trang mà người dùng tìm thấy thông tin hữu ích và quay lại nhiều lần. Khi có quá nhiều trang cạnh tranh cho một từ khoá mà không đáp ứng được nhu cầu của người dùng, bounce rate sẽ tăng lên, gây hại đến thứ hạng của các trang này.
- Khó Duy Trì Một Chiến Lược SEO Hiệu Quả
Nếu bạn không kiểm soát được keyword cannibalization, bạn sẽ gặp khó khăn trong việc duy trì một chiến lược SEO dài hạn và bền vững. Thay vì tối ưu từng trang một cách hiệu quả, bạn sẽ phải quản lý và điều chỉnh quá nhiều từ khoá, điều này không chỉ mất thời gian mà còn làm giảm tính hiệu quả của toàn bộ chiến lược SEO của bạn. Việc tối ưu sai cách có thể khiến bạn mất rất nhiều cơ hội xếp hạng và tăng trưởng lưu lượng truy cập tự nhiên.
Lý Do Keyword Cannibalization Xảy Ra
- Chọn Từ Khoá Quá Chung
Một trong những lý do phổ biến gây ra keyword cannibalization là việc sử dụng các từ khoá quá chung chung cho nhiều trang. Ví dụ, nếu bạn có nhiều bài viết về SEO mà tất cả đều sử dụng từ khoá "SEO", không có sự phân bổ từ khoá hợp lý, bạn sẽ dễ dàng gặp phải tình trạng cạnh tranh nội bộ giữa các trang này.
- Tạo Nội Dung Giống Nhau Cho Các Trang Khác Nhau
Khi bạn tạo nhiều trang với nội dung tương tự hoặc gần giống nhau mà không tối ưu hóa từ khoá riêng biệt cho mỗi trang, điều này cũng dẫn đến tình trạng keyword cannibalization. Các trang sẽ trở nên chồng chéo nhau về từ khoá và nội dung, khiến Google không thể quyết định trang nào là trang chủ đạo để xếp hạng.
- Không Sử Dụng Các Long-Tail Keywords
Các từ khoá dài (long-tail keywords) rất hữu ích để tránh keyword cannibalization. Khi bạn không sử dụng các từ khoá dài hoặc cụ thể cho từng trang, bạn sẽ vô tình khiến nhiều trang cạnh tranh cho một từ khoá ngắn gọn và phổ biến. Từ khoá dài giúp bạn dễ dàng phân bổ từ khoá hơn và giảm nguy cơ các trang của bạn bị xung đột.
Cách Tránh Keyword Cannibalization
- Lập Kế Hoạch Keyword Mapping Rõ Ràng
Để tránh keyword cannibalization, bạn cần phải lập một kế hoạch phân bổ từ khoá hợp lý cho từng trang. Điều này bao gồm việc xác định rõ từ khoá mục tiêu cho mỗi trang, tránh trùng lặp và đảm bảo mỗi trang có một mục đích SEO rõ ràng. Một chiến lược keyword mapping chính xác sẽ giúp bạn phân bổ từ khoá một cách hiệu quả và giúp mỗi trang đạt được tối đa sức mạnh SEO.
Chia sẻ một chút về kinh nghiệm cá nhân: Khi tôi bắt đầu làm SEO, tôi đã mắc phải sai lầm là không thực hiện đúng phân bổ từ khoá cho các trang. Lúc đó, tôi thấy khá dễ dàng khi chỉ tập trung vào việc sử dụng từ khoá chính cho nhiều bài viết cùng một lúc. Nhưng sau đó, tôi nhận ra rằng, khi thực hiện keyword mapping cẩn thận hơn, tôi không chỉ giảm bớt sự cạnh tranh từ khoá nội bộ mà còn tăng trưởng đáng kể về lưu lượng truy cập.
- Sử Dụng Các Từ Khoá Long-Tail
Một cách tuyệt vời để tránh keyword cannibalization là sử dụng từ khoá dài (long-tail keywords). Các từ khoá dài thường ít cạnh tranh hơn và có thể giúp bạn tạo ra nội dung chi tiết, chuyên sâu hơn, phù hợp với nhu cầu cụ thể của người tìm kiếm. Điều này giúp phân bổ từ khoá cho từng trang dễ dàng hơn, và mỗi trang sẽ có thể đạt được thứ hạng cao hơn với ít sự cạnh tranh hơn.
- Tạo Nội Dung Riêng Biệt Cho Mỗi Trang
Nếu bạn nhận thấy rằng nhiều trang trên website của bạn đang cạnh tranh cho một từ khoá, hãy thử tạo ra những nội dung khác biệt cho từng trang. Ví dụ, thay vì tạo hai trang về SEO cho người mới bắt đầu, bạn có thể tạo một trang hướng dẫn SEO cơ bản và một trang về SEO nâng cao. Mỗi trang sẽ có nội dung riêng biệt, được tối ưu cho một nhóm từ khoá cụ thể, giúp giảm thiểu sự trùng lặp và tăng khả năng xếp hạng cho cả hai trang.
- Sử Dụng Canonical Tags
Khi có nhiều trang có nội dung giống nhau hoặc gần giống nhau, bạn có thể sử dụng canonical tags để chỉ định cho Google biết trang nào là phiên bản chính. Điều này giúp bạn tránh tình trạng điều hướng Google đến các trang không quan trọng, đồng thời vẫn giữ được giá trị SEO của các trang khác.
- Kiểm Tra và Theo Dõi Định Kỳ
Để đảm bảo rằng bạn không gặp phải keyword cannibalization, bạn cần thực hiện kiểm tra và theo dõi thường xuyên các trang của mình. Sử dụng các công cụ như Google Search Console hoặc Ahrefs để phát hiện những từ khoá mà nhiều trang đang cạnh tranh và điều chỉnh lại chiến lược từ khoá kịp thời.
Kết Luận
Keyword Cannibalization là một vấn đề quan trọng trong SEO mà nếu không được xử lý đúng cách sẽ ảnh hưởng nghiêm trọng đến hiệu quả SEO của website. Tuy nhiên, nếu bạn thực hiện keyword mapping chính xác, sử dụng từ khoá dài, và tạo ra nội dung chất lượng cho từng trang, bạn sẽ có thể tránh được vấn đề này và giúp website của mình đạt được thứ hạng cao trong kết quả tìm kiếm. Khi đã hiểu rõ và kiểm soát được vấn đề này, bạn sẽ nhận thấy SEO không còn là một cuộc chơi “một mình” nữa, mà là một chiến lược cần có sự tinh tế và sự chuẩn bị kỹ lưỡng.